9月（yuè）1日（rì）起，《互（hù）联网广告管理（lǐ）暂行（háng）办法》已正式（shì）生效，根据规（guī）定（dìng），自然人在自媒体发布广告需要（yào）承担相（xiàng）应的（de）法律责任。也就是说，个人在微信朋友圈、微博等社交（jiāo）媒体中转发广告不再是一转（zhuǎn）了之，而是要（yào）承担（dān）相应的责任。

　　
　　你的朋（péng）友（yǒu）圈（quān），是否充斥着（zhe）各（gè）种微（wēi）商（shāng）、代购？朋友（yǒu）开（kāi）了一家月饼店，你迫于（yú）给面子转发，算不算广告？月饼质量有问题，你需要负责任吗？针对这些（xiē）消（xiāo）费者关注的热（rè）点话题，成（chéng）都商报记者采访了（le）成都市工商局相关处室负责人，权威解（jiě）读（dú）新规。
　　
　　新规实施一周朋友（yǒu）圈广（guǎng）告（gào）照样任（rèn）性（xìng）
　　
　　目前（qián），成都（dōu）商报记者在很多市民的朋（péng）友（yǒu）圈发现，微商（shāng）、代（dài）购仍然无一标注“广告”，昨日，成（chéng）都市（shì）工商局相（xiàng）关处室负责人权威解读（dú）新规实施后，网红、大V、普通消（xiāo）费者和代购微（wēi）商三类人群在朋友圈转发（fā）“广告”该如（rú）何界定。
　　
　　9月1日起，《互（hù）联网广告管理暂行办法》正式实施，明确要（yào）求互（hù）联网广告应当具有可识（shí）别性，显著位置标明“广告”，在粉丝经济中（zhōng）的网（wǎng）红、明（míng）星微（wēi）博、微信（xìn）等自媒（méi）体发布（bù）商业广告，也要（yào）显著标明“广（guǎng）告（gào）”，自媒体发布违法广（guǎng）告也将承担相应（yīng）责任，如情节（jiē）严重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办法》已经实施一（yī）周，昨（zuó）日记者调查发（fā）现，已有一些网站，将（jiāng）“推广”改为了“广告”，但（dàn）在不少人的朋友（yǒu）圈中看（kàn）到（dào），微商依旧“面不改色”地在（zài）晒产品、晒订单，相关（guān）内容也（yě）并（bìng）未带有“广告”标识。
　　
　　随后，记者对多（duō）家著名（míng）微信公众号的情（qíng）况进行了调查，发现（xiàn）没有一家在题（tí）目中标识“广（guǎng）告”，依旧与（yǔ）之前一样（yàng）或隐（yǐn）藏在文章之（zhī）中（zhōng），或直（zhí）接进行（háng）推广。
　　
　　从9月1日起，著名的公众号（hào）“***报告”推送了6条内容，其中（zhōng）有（yǒu）3条表明（míng）是推广，内容涉及食品、服饰、香水，但却未见任（rèn）何“广告”字样。一（yī）位自媒体人向记者透露，其实很多自媒体人最近都讨（tǎo）论（lùn）过《办法（fǎ）》，但软文广（guǎng）告（gào）依然（rán）按照（zhào）原（yuán）来的（de）方式操作，“加了‘广告’怕影响阅读。”
　　
　　互联网广告（gào）如何（hé）界定？以商业为目的就算
　　
　　网红大V推荐私房菜算（suàn）不算打（dǎ）广告？
　　
　　把广告主的（de）范围扩（kuò）大到自然人，将网络红人（rén）、大V在内的自媒体也纳入管理是《办法》的（de）一（yī）个亮点，但不（bú）少（shǎo）人疑惑：网络大V推（tuī）荐与朋友（yǒu）去吃的私房菜（cài）是广告吗（ma）？
　　
　　“如果网（wǎng）红、明星等在互联网上单纯地进行直播、分享感受，不参（cān）与广告行为则不属于广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布，那在直（zhí）播中就要说（shuō）明以下是广告。”成都市工商局表示（shì），界（jiè）定这些自媒体人所发布的内容是否是广（guǎng）告（gào），关键要看是不是以商（shāng）业促（cù）销为目的，有没有产生商业利（lì）益。同（tóng）时，在自媒（méi）体上（shàng）发（fā）布（bù）的（de）所有（yǒu）“推广”现在（zài）也必须改名为“广告”，让（ràng）消（xiāo）费者能够一眼（yǎn）认出。
　　
　　普通人点（diǎn）赞（zàn）转发商家活动（dòng）算不算广告？
　　
　　“这家店（diàn）环（huán）境好，菜（cài）品新（xīn）鲜，下次还要来”，再配上几幅餐前必拍照（zhào）；“凡加（jiā）某微信号，即（jí）可得到价值1080元正品（pǐn）手表（biǎo），配礼盒，支持验货，每天限（xiàn）量200个！”这是（shì）不少人在朋友圈发过的（de）内容，新规施行后，不少人蒙圈了：这样的转发算不算广（guǎng）告，转发了（le）会（huì）不会被罚款（kuǎn）？
　　
　　“没有（yǒu）真正参（cān）与（yǔ）经营（yíng）活动，则不是广告，工（gōng）商部（bù）门主要看（kàn）主观故意。”成都（dōu）市工商局表示，类似的如果在（zài）网上发现很好的有趣的广告内容（róng），但不是为了发布商（shāng）品（pǐn）或服务而转（zhuǎn）发，就（jiù）不是广告。而如果是为某一品牌（pái）、产（chǎn）品的（de）商（shāng）业目的做推销（xiāo）就算（suàn）是广告，普通（tōng）市民最好（hǎo）不（bú）要擅（shàn）自转发产品宣传信息，因（yīn）为很（hěn）多时候（hòu）无法自证没有参与经（jīng）营活动。
　　
　　同时，根据新广（guǎng）告法（fǎ）规定，广（guǎng）告发布者如果发布了虚假广告，由工（gōng）商行政管理部门没收广告费用并罚款，广（guǎng）告（gào）费用（yòng）无法计算或者明显偏（piān）低的，处20万元以上100万元以下的罚（fá）款，后（hòu）果严重的还须承（chéng）担刑事责任。
　　
　　微（wēi）商代购发（fā）布产品信息算不算（suàn）广告？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩妆（zhuāng）甩单（dān）来！”“这款奶粉已经卖（mài）断货（huò）好久（jiǔ）了”……谁朋友圈没有几个（gè）微商（shāng）、代（dài）购（gòu）呢（ne），新（xīn）规实施（shī）后这（zhè）些代购发布的产品信息算不算广告？奶（nǎi）粉、药品、保健品这些特殊物品是否还能随便买？代（dài）购这些东西需（xū）要怎样的（de）手续？
　　
　　“代购、微商发布的产品信息当然是（shì）广告。”对此（cǐ）成都市（shì）工商局认为毋庸置（zhì）疑，微（wēi）商代（dài）购在朋友圈发（fā）布（bù）的内容（róng）如果是（shì）推（tuī）销产品（pǐn），在（zài）这（zhè）些发布内容中就要明确标（biāo）注（zhù）“广告”。与此同时，医疗、药品、特（tè）殊医学用途配（pèi）方（fāng）食品、医疗器械（xiè）、农（nóng）药、兽药、保健食品广告（gào）等法律、行政（zhèng）法规规定须经广告审查机（jī）关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查（chá），不得发（fā）布。
　　
　　违（wéi）法广（guǎng）告如何举报？截屏公证（zhèng）后（hòu）可做证（zhèng）据
　　
　　在朋友圈发现违法广告，市民该如何举报？“由于微信朋友圈属于私密（mì）空间，工商系统无法正常监测到（dào）内部的广告发布内容。市民发现违法广告，可以通（tōng）过截图等方式对内（nèi）容进行（háng）留存，再向工商（shāng）部门（mén）举报。”
　　
　　针对私人领域、朋友之（zhī）间推（tuī）送等方面（miàn）的监管，成都市工商局相关负责人表示，对朋友圈中（zhōng）的交流（liú）、交易记（jì）录截屏，并经过（guò）司法公证机关的公（gōng）证（zhèng）后，可以作为证据。同时，在投诉渠道上，新规（guī）明确了广告监管（guǎn）部门的管辖权限，对互联网（wǎng）广（guǎng）告违法行为实施行政处罚，由广告发布（bù）者所在地的工商行政管理部门管辖。广告主所在（zài）地、广告经营者所在地工商行政管理（lǐ）部门（mén）先行发现违法线（xiàn）索或者收到投诉、举报的（de），也可以进行管辖（xiá）。
　　
　　据悉，国（guó）家工（gōng）商总（zǒng）局正在加快推进（jìn）互联网广告监测中心建设（shè），年底将有望覆盖全国互（hù）联网广（guǎng）告份额（é）的九（jiǔ）成左右。而（ér）随着《暂（zàn）行办法（fǎ）》的（de）施行，互联（lián）网广告（gào）监测中心也投入试（shì）运行，将初（chū）步形成（chéng）基（jī）于云（yún）计（jì）算的全国互联（lián）网广告监测能力，为（wéi）互联（lián）网广告（gào）监管执（zhí）法（fǎ）提供资料采集、违法证据固定、监测（cè）信息发布及结果汇总等重要技术支撑，推（tuī）动（dòng）实现以（yǐ）网管网。（来源：中国网）